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Las personas son los nuevos medios
📊 El análisis
Ayer fue el evento anual de presentación del nuevo iPhone organizado por Apple. Cientos de creadores de contenido independientes fueron invitados por Apple a cubrir el evento. “Hace tan solo 6 o 7 años atrás ni nos invitaban a estos eventos. Ahora somos tomados tan en serio como cualquier otro medio”, comentó Marques Brownlee, popular youtuber.
Pocas marcas han comprendido la profunda influencia que los creadores ejercen en redes sociales, particularmente con la audiencia joven. Esta tendencia está remodelando la industria publicitaria. El gasto en creadores de contenido en las redes sociales en Estados Unidos aumentará a un ritmo 3.5 veces más rápido en 2023 en comparación con el gasto en anuncios directos en redes sociales. Esta tendencia se mantendrá al menos hasta 2025, según Insider Intelligence.
El ascenso de los presupuestos de marketing de influencers superando a los anuncios tradicionales se debe principalmente al auge de plataformas dirigidas por la creatividad como TikTok y la creciente popularidad del contenido de video de formato corto.
Los influencers están ascendiendo rápidamente al estatus de íconos del entretenimiento para su generación. Muchos creadores ahora ejercen más influencia y despiertan mayor interés que las estrellas del entretenimiento tradicional.
“El secreto de su éxito radica en su capacidad para fomentar conexiones genuinas con sus audiencias, generando confianza y lealtad que la publicidad tradicional a menudo lucha por lograr”, comenta Alberto Arauz, cofundador de Publifyer, un marketplace de Influencer Marketing.
Alberto subraya el inmenso potencial del marketing de influencers para redefinir las relaciones entre las marcas y los consumidores, aprovechando el atractivo único de los creadores para conquistar la atención de una nueva era de consumidores.
Las empresas están buscando cada vez más a los creadores para amplificar sus mensajes de marca, dando paso a una nueva era en la que los consumidores interactúan con el contenido. Este cambio no solo subraya el potencial transformador del marketing de influencers, sino que también plantea preguntas sobre el futuro de la publicidad convencional.
🎙️ La conversación
#164 Daniel Febres-Cordero, fundador de Grupo Paladar
Daniel es fundador de Grupo Paladar, un holding dedicado a negocios de hospitalidad. Él y su hermano Agustín han dado vida a experiencias inolvidables en Guayaquil, Ecuador, desde el icónico rooftop bar Sociedad Anónima, hasta el ganador de premios internacionales, Juliana.
Su amor por la identidad ecuatoriana se manifiesta en la coctelería única de Juliana, donde los ingredientes autóctonos y la diversidad cultural se convierten en obras que los han llevado para servirlos en bares de Noruega .
Daniel comparte su visión y pasión por la hospitalidad que impulsa a las experiencias del Grupo Paladar hacia el éxito y a ser reconocido como el "Mejor Menú de Cócteles del Mundo".
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