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Por qué el "storytelling" se está convirtiendo en una habilidad escencial
📊 El análisis
Nuestra capacidad de atención está disminuyendo, y la tecnología desempeña un papel central en este cambio. Estudios recientes indican que, en promedio, las personas pasan apenas 44 segundos enfocadas en una pantalla antes de que su atención divague hacia otro lugar.
En 2004, Gloria Mark descubrió que los participantes mantenían su enfoque en las pantallas durante aproximadamente dos minutos y medio. Para 2012, esta duración ya se había reducido a solo 75 segundos, y hallazgos más recientes sugieren disminuciones adicionales.
En los medios se puede observar una rápida reducción en la duración de las tomas en películas, programas de televisión, con algunas secuencias que duran apenas cuatro segundos.
La publicidad también ha seguido esta tendencia, pasando de anuncios de 60 segundos a comerciales de seis segundos. La publicidad promedio en YouTube dura apenas 5 segundos.
Es evidente que la proliferación de las redes sociales y otras tecnologías de captación de atención ofrecen amplias oportunidades para la distracción. Aquellas personas que pueden cautivar y mantener la atención se han vuelto increíblemente valiosas, lo que lleva a las marcas y redes sociales a invertir fuertemente en estos individuos que capturan la atención.
Esta es una época en la que llegar a una amplia audiencia de manera orgánica es un desafío, las marcas se ven obligadas a dominar el arte de captar y mantener la atención, o depender de aquellas personas que sí puedan hacerlo.
🎧 La conversación
#166 Marina Simina, CEO & Cofunder de Oncoliq
Oncoliq es un test de detección temprana de cáncer de mama a partir de la extracción de sangre.
Marina es una investigadora argentina que lleva 25 años trabajando en nuevos tratamientos para el cáncer de mama. Con su cofundadora, Adriana De Servi, se han unido para crear un biotech startup que busca detectar 50 tipos de cáncer antes de que las propias imágenes puedan hacerlo.
Han sido reconocidos como una de las innovaciones del año y como una de las 25 ganadoras del premio que entrega la Fundación Falling Walls. Entre sus inversionistas se encuentra el Fondo SF500 del Grupo Bioceres. Esperan salir al mercado a inicios del 2024.
Conversamos acerca de lo dura que la enfermedad, sus métodos actuales de detección, su paso por “Quién Quiere ser Millonario” en Argentina y cómo generó un impacto a nivel nacional, y finalmente sobre cómo Oncoliq puede mejorar la calidad de vida no solo de quienes padecen cáncer sino de sus familiares y amigos cercanos.
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