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Declive de engagement en Instagram, Cómo vender en Amazon, Kriptos levanta $3 millones

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23 jun 2022

📊 El análisis

Si has manejado alguna página comercial en redes durante los últimos años, probablemente has notado una disminución en la cantidad de seguidores que han visto e interactuado con tus publicaciones. Se empezó a observar una significativa disminución en el alcance orgánico desde 2014. Brian Boland, vicepresidente de tecnología publicitaria de Facebook, dijo que Facebook tiene más demanda de contenido publicitario y el las publicaciones tienen más competencia.

Esta alta demanda resulta en cambios en el algoritmo ya que Facebook muestra a las personas el contenido que es más relevante, en lugar de mostrar todo el contenido publicado.

Hay aquellos que aseguran que Facebook limita el alcance de cuentas comerciales para presionarlos a pautar y llegar a más personas. Para combatir esto, las marcas empezaron a recurrir a influencers ya que, al no ser cuentas comerciales, el alcance de de ellos era muy superior.

Pero ahora los influencers también empiezan a ver una reducción en su engagement y alcance de sus publicaciones. Hace tres años el engagement promedio de un influencer en Ecuador era del 4.92%, hoy el promedio es 2.83%. Es decir que el engagement promedio se ha reducido un 48%. En los últimos dos años, el 74% de los influencers han sufrido una disminución de engagement y solo el 26% han logrado mantenerlo o incrementarlo.

Performance Marketing

Ya que usar influencers no es más una garantía para aumentar el alcance, las marcas empiezan a recurrir a herramientas que les permitan medir el rendimiento de cada una de sus publicaciones y campañas publicitarias.

Jorge Alvarado, líder comercial de Publifyer, una plataforma de Performance Marketing, comenta que “estas herramientas permiten optimizar los recursos de las marcas. Como el enfoque son los resultados, el engagement y número de seguidores dejan de ser las variables claves para colaborar con un creador de contenido. Nuestros clientes ahora se enfocan en que la imagen y valores del creador vayan de acuerdo a lo que la marca quiere comunicar. De esta manera los creadores y las marcas tienen incentivos alineados.”

🎧 La conversación

#106 Michel Edery - Cofundador y CEO de smartBeemo

Michel es el CEO y cofundador de smartBeemo, una plataforma con la misión de ayudar a emprendedores a empezar sus propios e-commerce, vender en Amazon, dropshipping y generación de ventas por redes sociales.

Más de 60,000 alumnos de 15 países han pasado por los programas de smartBeemo y al momento cuentan con una gran penetración de mercado en Estados Unidos. El 45% de los alumnos de smartBeemo son hispanos viviendo en Estados Unidos y el resto vienen de varios países de Latam.

100% Bootstrapping

Una particularidad de esta compañía es que empezó en el 2014 y ha logrado escalar de manera extraordinaria sin levantar inversión. Michel nos cuenta cómo ha sido crecer esta compañía completamente “bootstrapeada” y los desafíos que esto conlleva.

🤓 Lo que debes saber

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